A Globo pode calar o Galvão
mais cedo que 2014
- Publicado em 13/07/2010
Conversei com o David Ogilvy, um mestre da publicidade.
- David, o Galvão diz que narra a Copa de 2014 e depois cai fora. Você acredita nisso ?
- Quem decide isso não é o Galvão.
- É a Globo, respondi, rápido.
- Também não é, meu filho. É a publicidade.
- Publicidade ? Mas ele tem um contrato com a Globo …
- E quem paga a conta ?
- É. O anunciante, tive que concordar.
- Você sabia que a Globo perde dinheiro com o futebol ?
- Perde dinheiro com a Copa, perguntei ?
- Eu falei FU – TE – BOL !
- Então, por que transmite futebol ?
- Por causa da audiência e para não dar espaço à competição.
- Mas, na Copa não pinta mais grana ?
- Pinta um pouco mais, mas a grana do anunciante é a mesma.
- Como assim ?
- Vamos supor que o Itaú tenha 100 de verba para a televisão.
- Isso não estica na Copa ?
- Pode ser. Mas o que o Itaú faz é botar mais dinheiro na Copa e tirar de outro lugar. Não é por causa da Copa e da Globo que ele vai jogar dinheiro fora.
- E se a grana vai para outro lugar, a Globo perde, porque a Globo tem a maioria do “outro lugar”.
- You gotcha !
- Quer dizer que o dinheiro da Copa não se multiplica por dois ?
- Não.
- E a Copa de 2014 no Brasil … vai pintar mais grana ?
- Ela é no Brasil, mas o custo dos direitos é o mesmo. É da FIFA e é caro.
- E a Copa da África do Sul pode atrapalhar ?
- Claro. Foi uma Copa chocha.
- A Globo vai ter que devolver dinheiro aos anunciantes por causa da queda da audiência depois que o Brasil saiu ?
- Não. Isso não existe na Globo.
- Mas uma Copa chocha sempre atrapalha.
- Claro. Atrapalha a venda seguinte. A audiência de hoje condiciona a próxima verba do anunciante: e se Brasil sair logo ?
- Quer dizer que, mesmo que a Globo ganhe dinheiro com a Copa, ela perde com o Brasileirão e os campeonatos regionais.
- Exatamente, embola tudo. A grana do anunciante é a mesma e o dinheiro da Globo vai todo para o mesmo lugar.
- E ainda tem os custos de cobertura da Globo.
- Como você diz, tem os 864 comentaristas que dizem o óbvio ou o inútil.
- 865, corrigi.
- E ainda tem o salário o Galvão, não é isso ?
- Sim, respondi. Deve ser coisa pouca.
- Quem pode calar a boca do Galvão é o anunciante. E mais ninguém.
- E ainda tem o desgaste do Galvão, o cala a boca, Galvão. Não é chato patrocinar um cara com rejeição ?
- Você patrocinaria o Drácula ? , perguntou o David
- Por isso que a Globo calou o bico quando o Galvão disse que depois de 2014 ia embora ?
- A Globo sabe aonde o calo dói.
Paulo Henrique Amorim
Em tempo: o amigo navegante Vasco Moscoso de Aragão dá um pitaco na entrevista do Ogilvy. O Vasco suspeita que a Globo não levante dinheiro para comprar a exclusividade da Copa de 2014 e tenha que dividir os custos com outras redes mais competitivas que a Bandeirantes. Aí, o cala boca Galvão ia ter que disputar a audiência mano a mano. E ia ser muito divertido.
Esse Vasco tem senso de humor.
Nenhum comentário:
Postar um comentário